简体中文 | ENGLISH | BLOG | BBS
中国·厦门 | 品牌研究&创意ku娱乐官方下载策划机构
全国服务专线:15959358210
 
 
 
   成功案例-请欣赏 (按行业)
金融-地产-百货-集团
科技-电子-信息-制造
家居-装饰-服饰-珠宝
酒店-餐饮-娱乐-休闲
服务-文化-工艺-艺术
食品-饮料-消费品
   其它案例-请欣赏 (按项目)
ku酷游   VI design
ku酷游   Logo design
ku酷游   Space show
ku酷游   Web design
ku娱乐官方下载   Photographs
ku娱乐官方下载   Catalogue design
ku娱乐官方下载   Package design
咨询专线:15959358210
品牌在线沟通专用:
厦门云纵   点击咨询
 
远程客户服务方案
★★专家专栏
★★★招聘高手
资料下载
+ 客户合作流程
+ ku酷游合同

 

 

广告策略应该放在营销行为中去考虑?

发布时间: 2010-5-17

现在,我国存在着这样一个很奇怪的现象:很多企业都是为了做广告而去做广告,忽视了广告出现在消费者眼中之前,还应该有其自身的目的。

那么,广告的最终目的是什么?

是为了销售,还是为了提升品牌的形象?

相信很多人对这个问题的答案都有自己的看法。

其实,广告的目的有很多种。比如说告知作用,我这个是新产品,消费者根本不知道,那么我就通过上一个广告来告诉大家。告知本身没有什么错,但是现在的问题是,我们要告知什么,这个内容的问题大家就有些犯迷糊了。以微波炉为例子,现在大家都已经知道微波炉是什么东西了,所以我们就不用告诉大家微波炉的产品概念了,而是要告诉大家我是一个什么牌子的微波炉,等到大家都知道应该选择什么牌子的时候,我们就不用再告诉大家我是什么牌子了,而是告诉消费者在他可选择的微波炉里面,有哪些特点是他最需要的。

也就是说,在广告阶段性告知的时候,不同的时间点,我们和消费者进行沟通要传达的信息是不一样的。有些时候的信息,我们希望大家一块儿去告诉消费者;还有些时候的信息,我们就想自己对消费者做一个告知就行了,不需要大家一起来做。所以,在市场还没有被启动的时候,谁都愿意大家说一样的话,一起来启发和引导市场;但是,当市场本身又有所选择的时候,企业又希望自己说的跟别人不一样,这样才能产生差异化。

其实,广告所有的东西都是在一个策略指导下去做的,而这个策略就是营销策略。

所以,我们一谈广告就涉及到营销的策略和定位的问题。

如果没有营销在前面,那么在我们的广告里面,什么样的时间段应该说什么样的语言,整个表现就很可能会产生错位。所以,从时间点上来说,广告和营销是有很大关系的。

另外,广告对于每家企业来讲,其资源也是不一样的。广告是一个信息体,是一些我们需要传达给消费者的信息集合,那么既然是传播,就需要有媒体。这是两方面的内容,可是现在我们往往把广告和媒体混淆在一起了,其实媒体是媒体,广告是广告。

应该说,广告是我们的企业要表现的一种营销行为,是我们想要告诉消费者的一种观点;而媒体是我们的广告所利用的一个载体,也就是媒介传播的载体。那么,我们应该知道传播什么内容,和需要选择什么样的媒体,本身就是两回事。

我们要传播的内容必须要预先有一个ku娱乐官方下载;接下来,我们需要考虑用什么样的载体传达给消费者,是用快的,还是慢的,是用多的,还是少的,这个选择和应用就又有一个策略策略的前提存在了。

换句话说,在企业通过广告行为来达成某项目的时候,我们拥有两个策略:一个叫媒体策略,一个叫广告策略。一般说来,广告策略和营销行为是有直接关系的,而媒体策略又和广告策略有着直接的关系。现在很多人对这两个问题相当混淆;一旦混淆之后,尤其是在广告策略的表现里面,胡来的事情就层出不穷了。很多做广告的人心里都是这样想,“我的视觉表现要最好的,就像国际大公司那样表现的一样”。其实,这些广告人哪里知道,国际大公司都明白在什么阶段应该要表达什么相对应的内容,而他们行业的特点,所要传达的信息,跟你们现在所(全球品牌网) 处的位置,绝对是不一样的,那么从逻辑上来说所要传达的视觉信息也应该不一样才对;再加上每家企业的实力和各行业的发展成熟度不一样,在成长期的时候你用成熟期的视觉表现形式就不对了。

因此,做广告必须要了解市场,了解营销,同时还要了解企业自身的定位和未来发展。

只有了解这些以后,我们才能知道如何去体现和表现,才能让消费者更好地认知、了解和接受我们的产品。

上一篇: 没有信息了
下一篇: 兵法在商战中有哪些应用?实例呢?!
 
| 返回首页 | 品牌ku娱乐官方下载案 | 专家专栏 | 整合策划 | 服务领域 | 关于我们 | 联系我们
友情链接: 百度 | 谷歌 | 有道 | 厦门ku娱乐官方下载公司 | 厦门广告公司 | 厦门ku娱乐官方下载公司 | 厦门广告ku娱乐官方下载公司 | 漳州广告ku娱乐官方下载公司 | 泉州广告ku娱乐官方下载公司 | 龙岩广告ku娱乐官方下载公司 | 龙岩ku娱乐官方下载公司 | 泉州ku娱乐官方下载公司 | 漳州ku娱乐官方下载公司 | 漳州室内ku娱乐官方下载公司 | 泉州室内ku娱乐官方下载公司 | 龙岩室内ku娱乐官方下载公司 | 厦门室内ku娱乐官方下载公司 | 厦门商标ku娱乐官方下载公司 | | 厦门三度雕塑艺术 |
网站备案编号:闽ICP备10017857  Copyright@2001 厦门ku娱乐官方下载公司 厦门广告公司 酷游网址版权所有.