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小食品品牌如何博弈大市场

发布时间: 2011-9-1

策略如同目标!

策略如同目标。
就拿掷球来说,如果没有目标方向,不管我们以多完美的姿势将球丢出去,一切都将不得要领。
没有目标,一切都是坏球!


什么是策略?What is a Strategy
一位风趣的媒体总监,曾经对目标和策略的不同下了一个定义,“我的目标是到办公室,我的策略是搭巴士去。”
策略就像是一张路线图。没有策略,你将毫无目标地在客户想要的,创意人员希望给客户的,业务主管认为卖得出去的,三者之间打转。
如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程,到最后必定走投无路。

策略可以证明你已好好想过他的业务,而非只是一头撞进一堆漂亮的图片而已。
同时,策略并不如广告作品那么主观。它是唯一能够用来引导创意的科学方法。
而且,这可以使业务主管和客户有机会依他们的看法,在创作过程中提供宝贵和敏锐的意见。
这样一来,可使业务主管和客户在还未见到广告表现之前,就一起并肩工作。
根据一项最近的调查,客户选择广告代理商的理由,最重要的是“创意记录”。

 

 

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